Was virales Marketing so effektiv macht. (1/3)
Virales Marketing ist im Marketing-Mix eine noch recht junge Disziplin, die aber im Zeitalter der digitalen Medien ständig an Bedeutung zunimmt und von den werbetreibenden Unternehmen und Agenturen immer öfter aktiv im Internetmarketing als Kommunikationsmittel eingesetzt wird.
Virales Marketing steht dabei für die selbstständige Verbreitung einer Marketingbotschaft ähnlich einem "Virus". Während sich noch vor wenigen Jahren virale Aktionen wirklich von selbst verbreitet haben, werden diese Kampagnen heute gezielt gesteuert, um die beiden wichtigsten Ziele zu erreichen: Der Empfänger der Botschaft soll positiv beeinflusst werden und das Produkt kaufen bzw. die Marke wahrnehmen und entsprechend handeln. Und: Der Konsument soll die Botschaft selbst weiter verbreiten.
Gut gemachtes virales Marketing wird dabei gar nicht als solches vom Konsumenten erkannt. In der Fachwelt werden immer wieder zwei erfolgreiche Kampagnen aus den vergangenen Jahren als Beispiele aufgeführt. Die Werbung für den Kinofilm "Blair Witch Project" und das Online-Spiel “Moorhuhn”.
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